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DKNY店铺低调的美式考究体现都市时尚编制

2020-11-18 03:40:25来源:励志吧0次阅读

DKNY店铺:低调的美式考究 体现“都市时尚”

DKNY是美国高档时装品牌Donna Karan 旗下的二线品牌,创立于1988年。DKNY的全名为Donna Karan New York,是美国都市风尚的典型代表,它以前卫、时尚、休闲的特点,映射着纽约人多样的文化与不同的生活方式,深受嗜好张扬的年轻人喜爱。 干净利落的线条凸现都市人的干练和自信,轻便、美观、舒适与简洁成为该品牌的标志风格,DKNY很快便拥有了良好的声誉,风头甚至盖过了它的正牌Donna Karan。 不久前,北京某高档商场中,出现了DKNY店铺的身影。店铺的整体设计、各个陈列面的布置、产品的摆放均体现了 都市时尚 的特点,与品牌朝气、潮流、舒适、年轻的独有格调完全吻合。店铺的内部空间呈横向的长条形,有左、右两个入口,两个入口处均设有落地的橱窗,按照顾客的习惯,右侧的入口被作为主要的进店口,店铺内的流通线也按从右向左的顺序设计,由于店铺的狭长面积,店内的区域被划分成上下两层,为了区分,上层全部采用天然色彩的木质作地板、背景以及天花板,下层则采用十分简洁的白色、浅灰色瓷砖,整个店铺的色彩显得舒适、柔和、大气。 POP延伸产品主题 橱窗是品牌店铺的灵魂,DKNY的橱窗和品牌一贯的简洁风格十分一致,没有特别华丽的装饰,却不失考究。一个POP灯箱伫立在橱窗的一侧,海报中呈现的都市夜景中,一个身穿DKNY红色套裙的女郎侧影,海报下方品牌名称的字母,也衬着都市夜景的色彩。而在橱窗的另一侧,本季品牌的主题非常明确,橱窗上用贴纸组成的英文字句 DAY INTO NIGHT NIGHT INTO DAY ,意在表明 日夜不分 ,人台身上展示着与海报中年轻女郎同样的红色套装,这些紧密的联系,正是在告诉人们,这一季DKNY的设计,既是白领一族的心头之好,也是夜女郎的绝配。 陈列规律显端倪 虽然从DKNY的店铺中,找不到任何奢华的元素,甚至没有一件刻意的装饰品,但从货品的陈列规律上,依然可以看出些许国际大牌的痕迹。从店铺整体的出货量来看,DKNY的出货数量比国际一线品牌要多不少,即便如此,新品服装的侧挂依然遵循了 每款两件 的原则,而在男、女装区域各设的一个多层陈列台上,叠装的产品展示为一款一件。店铺中上、下两层分别设置了展示正挂的陈列墙,并且以搭配好的整身服装进行展示,这也是大品牌中很常见的陈列方式。除此之外,在店铺的两个入口处,位置最好的两个展示台分别展示了男、女配饰的包、鞋等商品,这与现今各大国际品牌主推配饰产38%的男性受访者与35%的女性受访者表示品的风潮完全吻合。 灯光设计多元化 灯光在店铺中的照明作用不应该只是单一的,亮度过强的光线难以令人产生购物的欲望。DKNY的店铺里没有任何一个强光源,所有的灯光都是三个一组,有规律的排列。在店铺上层的区域里,灯光镶嵌在木质天花板中,可调方向的灯头逐一射向每一件产品。在店铺分区的两级木质台阶中,灯光从缝隙中透出来,既美化了店铺的这篇文章中称视觉效果,又区分了木质台阶的层次,避免顾客由于看不清台阶而绊脚。在店铺中下层的区域,灯光被装在了天花板上的两条滑轨上,可以根据展台和展架位置的变化而随意挪动。 (来源:服装时报)

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